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暴走大事件成功的秘诀

鼎屹传媒原创作品 拍摄时间:2016-06-25 10:09来源:未知

      脱口秀说“新闻”or“心闻”?

      在互联网技术飞速发展的今天,以网络为代表的新媒体逐步走进了大众的视线,在微电影爆红之后,各大视频网站纷纷投入到了各式各样的微电影制作中,然而当一波一波的盲目跟风兴起之后,不难发现能够脱颖而出的佳作已是遍地难寻。为了更高的点击率,制作方选择的更多是以“卖肉”而博人眼球,久而久之,观众必会对此审美疲劳从而渴望新的娱乐点的诞生,随后,网络剧,网络节目等开始逐渐受人追捧。

      2013年初,一档由暴走漫画出品的网络脱口秀节目《暴走大事件》出现在大众的视野,打着集新闻,综艺,文学,心理,历史,地理,政治,化学,生物于一体的节目定位,其实就是将“草根”文化贯穿到底,通俗一些说就是接地气。主持人头顶一颗漫画面具,用轻松幽默的语言播报现实生活里一些令人啼笑皆非的现象,贴近当下的热点话题,带有个性化的揭露讽刺,引起网友们的热烈反响。同时每期十至二十分钟的节目时长,也满足了上班族们堵车路上,休息空档的娱乐需求。迄今为止,这档节目已经推出了三季,从第一季单调的山寨版新闻联播,到如今已经具备基本娱乐节目形态的第三季,它的成长是有目共睹的,越来越多元化的节目环节,从最初单纯的播报点评,到现在的请嘉宾,互动,自制短片;越来越多元化的情感元素,从最初一昧的批判讽刺,到如今集批判,感动,励志,正能量于一身,仅从点击率这一点来看,这一档节目无疑是成功的。

      一.节目中的“山寨”文化

      在“山寨”现象横行遍走的今天,山寨明星,山寨手机等一系列的山寨产品层出不穷,大众对于山寨这个词早已不再新鲜,甚至是好感度也不是很高,所以能把一系列的山寨产品富有创造性的集中起来,并达到幽默、亲民的效果绝不是一件容易的事。一部分出于网络节目制作资金的束缚,一部分出于节目本身的特色,山寨现象几乎是从头到尾贯穿了《暴走大事件》的整档节目,仿造性、平民化成为其一大特色。首先从仿造性这一点来说,粗糙简易的录影棚;翻版的“泷泽萝拉”、“周杰伦”;脑残品牌肯打鸡、麦当鸡;战火不断地暴走好声音等等,都足矣雷暴观众的眼球,可产生的幽默效果确是让观众欲罢不能的,虽然看似山寨却又模仿出了自己的特色。当然,这样的模仿不仅仅是趋于形式上的,在节目内容上也同样如此。《暴走大事件》的本质其实就是将消息加入影像视听元素的一次再加工,无论是早期直接截取影视片段进行恶搞,还是如今对影视剧进行翻拍,仿造一直都是沿袭不变的主题。当然一昧的仿造求幽默是远远不够的,从幽默中看到些内容,才是观众的真正诉求。在一条播报“何润东,八点二十分发”的消息时,节目组截取了《风云》中的片段进行再配音,浮夸的表情幽默的语言看似是一段恶搞,其实更多的是在揭露明星的一种作秀行为,以及315晚会的一些幕后操作,以此为代表,节目中主持人的敢说敢言表达了大多网友的看法,吐露了大众的心声,这才是重点。其次是平民化的特点,在青春偶像代言着各大品牌、节目时,《暴走大事件》也同样塑造了属于自己的形象代言人:一位不愿意透露姓名的唐马儒先生。他没有青春帅气的外表,也没有高大上的职业,更不是个多金的大叔,可就是这样一位看着有点痤誓将鉴黄事业作为终身奋斗目标的首席鉴黄师兼连锁品牌肯打鸡CEO的唐马儒先生,为整档节目吸引了不少粉丝,毫无疑问,接地气!他和广大宅男一样,没有出众的外表,喜欢苍老师,喜欢打游戏看黄片,说话憨憨傻傻又直接,好像就是生活在我们身边的真实存在的一个人一样,比起那些高高在上的青春偶像来说,这个光头胖子似乎要亲切随和的多,没什么距离感,受众群体也较为宽泛,不再只是一些年轻的小姑娘脑残粉。

      二.消息编辑的故事性,连续性与对比性

      《暴走大事件》的消息多是取材于各大报纸或微博热门,在节目播出时,很多消息是早已被观众所熟知的,作为一档新闻脱口秀,如何在失去时效性的基础上赚得点击率无疑是一个难题。不同于电视媒体,可以有众多的资源精力去做深度报道或专题来弥补不足,《暴走大事件》而是采用将消息整合的办法,把多条新闻结合在一起以讲故事的形式播报出来,这样消息与消息之间还可以轻松产生连续或者对比的效果,而观众对于故事的兴趣也是永远都不会消失的。在播报关于瓶装水安全问题的消息时,考虑到食品安全问题在中国早已不是什么新鲜的话题了,继媒体不断地爆出毒奶粉,毒水饺,毒面包等等之后,大部分人对于此类话题早已免疫,甚至都是报以反正都有毒的无所谓态度,没有过多的新鲜感。因此节目组将此与另一条“小村庄流行喝尿治病”的奇葩新闻结合在一起,并插入一段恶搞的采访片段,看似荒谬搞笑不着边际,其实反应的不正是当下群众所面临的问题么,只有每天听不完的“砖家”建议,却从未得到过具体的相关改善措施,这样产生的讽刺效果是直截了当的,国人的饮食安全究竟何从何从,这是每个人心中的忧虑与疑问,通过这样的方式引起观众心中的共鸣,这就是成功之处。

      三.“黑色幽默”中的揭露讽刺

      对于新闻的类型选材,不难发现,《暴走大事件》都是以娱乐,民生新闻为主,不涉及政治选题,用网友的话来说自己每天都生活在毒窝里,哪还有心情去关心各国的领导人们在哪吃喝拉撒,这个选题的定位本身就是一种讽刺。暴走在第三季中拍摄了很多自制的视频短片,如暴走版无间道,暴走版后会无期,暴走版监狱风云等,这些视频都是简单的模仿经典影片的剧情,但改编的人物台词却十分犀利,幽默却又带有无奈的意味,反映出一定的社会环境与社会问题。以暴走版的《无间道》来说,一方面是说学生的课业压力大,学校的教学管理严苛,班主任做过的种种的事情,都是每个人所经历过的,有同感有共鸣,幽默的方式勾起人怀旧的心态及年少的美好时光。但是从另一个角度来看,在这个谈学校谈校长的敏感时期,我们不仅仅要面对的是繁重的课业,压力更大的是防教授防校长,老师校长带学生开放的消息一波接一波,从幼儿园到小学中学大学,几乎每个年龄阶段的女孩都不出魔抓,这个社会是怎么了,我们辛勤的园丁又是怎么了,想到这些,幽默的剧情似乎让观众笑也无法笑出来。 当然,随着《暴走大事件》的不断改版更新,节目的花样虽然层出不穷,但是观众也嗅到了越来越浓重的商业气息,变相的植入广告,以及为一些影视剧做宣传等,这些都是无可避免的,所以无法定论这是一个好现象或是坏现象。但只要不偏离最初的初衷,将新闻播报的有特色,走心,说出群众的心声,让“新闻”变成“心闻”,节目的发展还是会越来越好的!