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宣传片-艺术性服从于商业性

鼎屹传媒原创作品 拍摄时间:2013-11-09 15:45来源:未知

 

    众所周知,做宣传片的目的多数是商业性质的,为了品牌、知名度、提升销量等等!然而宣传片也有其艺术价值,那么制作宣传片的艺术性和商业性哪个更贴近其目的呢?下面来简单说一下。

    宣传片拍摄中,画面特性多体现在镜头的运用上。单个镜头应要求构图的安排,多个镜头之间组合要适当。由于画面具有运动性、连续性,因此镜头之间的衔接、转换很重要。

    宣传片的制作是商业性与艺术性并存的,宣传片中运用的画面需要进行艺术加工,但直接目的不是进行艺术表现,而是为了达成宣传的目的,是商业性的。虽然宣传片也可以有很高的艺术品位,但是这种表现的目的并不是艺术的,只能是商业功利的。

    相对来说,艺术性因素在宣传片画面中是广泛存在的。恰当的赋予宣传片以艺术品位,有助于提高宣传片的诉求力。但是,艺术性因素的参与,必须把握它的度。有两种倾向应该避免。一种是将宣传片画面做得艺术性很强,使得受众的注意力仅停留在宣传片画面本身的艺术表现上,而没有顺延到宣传片信息的有效传达上。另一种倾向是在宣传表现时,只知进行艺术表现,表达自我的情感,而没有去考虑受众能否接受,能否理解,或能否按照他所期望的方向去理解,最后导致画面要么让受众不知所云,要么不同的受众各自理解不一,造成歧义。

    宣传片是大众文化的积极开拓者和体现者。从表现的功能看,宣传片画面的工具性体现在视觉吸引和价值赋予两个方面。画面以自身所具有的吸引注意力的特性,自然的充当了视觉吸引的工具。利用物的形象与宣传形象或期待的价值进行异物同构,从中激发受众联想。赋予宣传片对象及其品牌的价值。

    好的宣传片是用艺术唤起人们对宣传片对象的兴趣,即宣传片制作的商业性与艺术性并存,且最终都是要实现其商业品牌价值。